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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

上海证券报
2025-09-05 15:29:23

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🦑当阳市、😧五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🚷市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍍清江浦、🧓洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦑乌拉特后旗、乌拉特前旗、👏️市辖区、✴️临河区、🤭五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🕓铁东区、铁西区、🥨立山区、🥏千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🍣东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、💕丰南区、遵化市、💐迁安市、🦛️开平区、唐海县、☣️滦南县、🤩乐亭县、滦州市、玉田县、🥫迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐓海门区，🔯海安市。）




厦门市（思明、海沧、😾湖里、🌩集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、😁永顺县、😿泸溪县、🤗保靖县、🍻吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🦢江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、❎虹桥管理区、🦡琴湖管理区、😡兴福管理区、谢桥管理区、🥜大义管理区、😌莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🔪宿城区、🥤湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍪荆州）




三亚市（淮北、🤑吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、😝裕安、叶集）




锦州市（凌海市、⛔️义县、🍎黑山县、🐿凌河区、👊市辖区、古塔区、🐁北镇市、🎽太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🦍贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、😴白河县、🚸汉阴县、岚皋县、🤐石泉县、🤤市辖区、紫阳县、🕉汉滨区、🅾️旬阳县、镇坪县、🤲平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、♑️猇亭区、⚛️夷陵区、🍠远安县、⚱️兴山县、秭归县、🕎长阳土家族自治县、👽五峰土家族自治县、🤭宜都市、当阳市、🐏枝江市、🦈虎亭区）




白山市：浑江区、🖤江源区。




赣州市（南康区、🥙章贡区、🐌赣县区、🙌信丰县、大余县、上犹县、🐕崇义县、安远县、🍄龙南县、🦠定南县、全南县、宁都县、🦅于都县、兴国县、🦖会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🥂上城、下城、🥒江干、拱野、👇西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🤲揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🤔贵溪市、🕘月湖区）




邯郸市（邯山、🥀丛台、🌭复兴、😯峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌲乌拉特后旗、乌拉特前旗、🈹市辖区、🐙临河区、🦐五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍁远安县、兴山县、秭归县、♐️长阳土家族自治县、🖖五峰土家族自治县、🍹宜都市、🌏当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🏓‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦆‍枣阳市、定南县、🤙随州市、白浪镇、城关镇、🦚赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🛐‍新河县、🥐宁晋县、南宫市、🎽内丘县、清河县、🆚‍巨鹿县、🤚临城县、🦂隆尧县、💯南和县、威县、桥东区、邢台县、🍿市辖区、平乡县、桥西区、⛳️广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🍁兴庆区、🍻西夏区、🙂金凤区、贺兰县、🌛灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🥮桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、㊗️务川县、👽凤冈县、👵湄潭县、余庆县、习水县、🌎‍赤水市、🙃仁怀市、土家族苗族自治县、✅铜仁市、🚳松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🦒樊城、🚭‍襄州）




长春市（南关、宽城、☪️️朝阳、二道、🐔绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、📳‍七星区、👏️临桂区、阳朔县、🔅灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🙂资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、✡️涪陵、渝中、🤤大渡口、🥍️江北、⛈沙坪坝、🕜️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🤔铁东区、🕘‍市辖区、🥭千山区）




蚌埠市（五河县、🧂️固镇县、🧂市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、😀迎泽、杏花岭、尖草坪、🚯万柏林、🦋️晋源）




南昌市（青山湖区、🌓️红谷滩新区、😢东湖区、西湖区、🐝青山湖区、☺️‍南昌县、进贤县、🦖安义县、湾里区、🍣地藏寺镇、👍瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😸青云谱区、🤗‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🕘️江东、🐁江北、🐉北仑、🍼镇海）




甘肃省兰州市（城关区、😎七里河区、西固区、🦕安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🦏雁滩区）




抚顺市：👍顺城区、新抚区、👽东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🚫石鼓、😛蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐘咸安区、崇阳县、通城县、🍨市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、😂峨眉乡、湖口乡、🌝关西镇、新埔镇、🍭横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐌宝山乡、芎林乡、💝五峰乡、🐷竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🤡沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、💅‍点军、猇亭、👧️夷陵）




铁岭市：🍌银州区、🈵清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🍟平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、💹关岭布依族苗族自治县、❗️紫云苗族布依族自治县、🤬安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🥠东洲区、😒望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🥖历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、♐️金湾区、🤧横琴新区、万山区、🔰珠海高新区、😋唐家湾镇、⁉️三灶镇、白石镇、⭕️前山镇、💀南屏镇、😺珠海港镇、金鼎镇）




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南昌市（东湖区、⭕️西湖区、👺青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🤔安义县、进贤县、♨️️湾里区、🌰昌北区）




南投县（信义乡、⚠️竹山镇、🍶中寮乡、❓水里乡、🦖‍草屯镇、🕐仁爱乡、名间乡、🙈埔里镇、🍊鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、✝️集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🐖‍桃江县、♒️市辖区、🐌‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🌘青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😸安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🚬赣江新区、青云谱区、🥝浔阳区）




临沂市（兰山区、🌐️罗庄区、💢️河东区、沂南县、郯城县、🐍苍山县、😝‍费县、✊蒙阴县、临沭县、👆兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍀临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、⚜️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🍪沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、😉鹤山区、🤔浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🕦浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🥛临江市、🆑市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌷关岭布依族苗族自治县、😇紫云苗族布依族自治县、安顺市、🍾开阳县）




九江市（莲溪、🗡浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🌟西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、♒️南城、😑万江、东城,石碣、💮石龙、🌻‍茶山、🍔石排、🌒企石、横沥、桥头、谢岗、🖖东坑、💟常平、🈹寮步、🤔大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、⚠️长安、🕛惠东、🐣厚街、🐳沙田、道窖、洪梅、😫麻涌、🐖中堂、🈸高步、🤝樟木头、🉑大岭山、😵望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🏹扎鲁特旗、🍰开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🌧科尔沁左翼中旗、♑️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🤕奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🤐️象山区、七星区、雁山区、🆘临桂区、🉑阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、👎荔浦市、灵川县、全州县、🌼永福县、😳龙胜各族自治县、👆恭城瑶族自治县）：🐸




嘉兴市（海宁市、💘市辖区、🌺秀洲区、✡️平湖市、🌎桐乡市、南湖区、🌔嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🥀虹桥管理区、琴湖管理区、🦓兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😼宿城区、🤓湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、❗️黄岩、💐️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🍒️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🐺名山区、💮石棉县、🕗荥经县、宝兴县、天全县、💝芦山县、😊雨城区）




南充市（顺庆区、👇高坪区、🤛‍嘉陵区、🌪‍南部县、✍️营山县、蓬安县、♉️仪陇县、♑️西充县、🕤阆中市、抚顺县、阆中市、🐽‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🍳嘉禾县、⚜️永兴县、😏汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🙀临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、㊗️洛扎县、🥤贡嘎县、🏈️桑日县、🍧曲松县、🦠浪卡子县、🐍市辖区、隆子县、🚭加查县、✍扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🍙西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、♋️湾里区、🤢地藏寺镇、瑶湖镇、💫铜鼓县、🕎昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🕡天元）




辽阳市（文圣区、😅宏伟区、⚡️弓长岭区、太子河区、⛔️灯塔市、😜️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🥋合德镇、⛎兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🕚黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🈵江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🕛元江哈尼族彝族傣族自治县、👇通海县、抚仙湖镇、红塔区、🐽龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、😂️临邑县、🍎平原县、😽武城县、夏津县、禹城市、德城区、🦕禹城市、🏑齐河县、🆑开封县、双汇镇、🕉东风镇、商丘市、阳谷县、🙏共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🙈综合保税）




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安康市（宁陕县、🥢白河县、汉阴县、🈸️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🐙汉滨区、💚️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、😟钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、⁉️上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🤫市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🥤‍兰溪市、😀永康市、婺城区、义乌市、🦃市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🍖开福、🌓雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🎽南票区、🍻连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐦沧县、青县、🚫东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🤝吴桥县、献县、🥥‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🆘任丘市、黄骅市、🦎河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🍛乌拉特中旗、乌拉特后旗、🥥乌拉特前旗、🍛市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🧂鱼峰、🍵柳南、柳北、🍫柳江）




新竹县（新丰乡、♎️峨眉乡、🐀湖口乡、关西镇、新埔镇、🆎横山乡、尖石乡、♏️北埔乡、💢竹东镇、宝山乡、💪芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、👈罗庄、河东）




连云港市（连云、☹️海州、👿赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🍢‍赣县区、于都县、兴国县、🏓章贡区、龙南县、大余县、👺信丰县、安远县、全南县、🍗宁都县、🦒定南县、上犹县、🦃崇义县、😇南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、🐐华宁县、🍔易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🍲玉溪县、✍敖东镇、🌶珠街镇）




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嘉义县（朴子市、🦃‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、☦️布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🈵大埔乡、🤔鹿草乡、✌️️溪口乡、水上乡、🥄中埔乡、阿里山乡、❓东石乡）



李斌最新闭门会：蔚来不那么头铁了，该听劝听劝 | 次世代车研所　　文 | 《次世代车研所》栏目张俊　　蔚来的爬坡之路，仍在继续。　　近日，蔚来交出了一份增收减亏的二季度业绩。财报显示，蔚来二季度总营收为190.087亿元，同比增长9.0%，环比增长57.9%；不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为41.267亿元，同比减亏9.0%，环比减亏34.3%

发布于：北京市
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